Utjecaj društvenih mreža na vrijednost marke

master's thesis

• Title (english): The impact of social media on brand value
• Author: Franja Kutnjak
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Committee member: Damir Dobrinić; MBZ: 215903
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2018-09-11, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

U ovom diplomskom radu teorijski će se obraditi pojmovno određenje marke, njen povijesni razvoj i njezina uloga za poduzeće i potrošače. Također će se prikazati sam koncept vrijednosti marke i mjerenje iste. U radu će biti objašnjene i društvene mreže, kroz povijest, ali i uloga istih u kontekstu povećanja vrijednosti marke. Provest će se istraživanje tržišta u svrhu prikupljanja primarnih podataka o utjecaju društvenih mreža na vrijednost marke. Cilj istraživanja je vidjeti kakav utjecaj ima prisutnost poduzeća na društvenim mrežama na samu vrijednost marke.

• Keywords: društvene mreže; marka; vrijednost marke
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:369250
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-03-04 11:13:29