Poduzetnički pothvati temeljeni na korištenju društvenih medija

master's thesis

• Title (english): Entrepreneurial ventures based on the use of social media
• Author: Draženović Ana-Maria
• Mentor: Irena Kedmenec (mentor); MBZ: 318626
• Committee member: Kristina Detelj; MBZ: 293621
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2018-09-21, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Društveni mediji danas predstavljaju jedan od temeljnih načina komuniciranja i samopromocije bilo osobne ili poslovne. Nemoguće je ne primijetiti njihovu sve veću prisutnost među mladima, ali postaju sve popularniji i među starijim generacijama. U današnje vrijeme svi žele imati pristup informacijama, ali i moć iznošenja vlastitog mišljenja i stava o poduzećima i njihovim brendovima, ali i raznim drugim pitanjima. Njihova osnovna prednost je što su omogućili dvosmjernu komunikaciju za razliku od tradicionalnih medija. Nove generacije sve više ovise o tehnologiji i njezinoj svakodnevnoj primjeni u životu. Zahvaljujući razvoju tehnologije i interneta koji je uvelike olakšao komuniciranje među ljudima i prijenos raznovrsnog sadržaja, ljudi mogu javno iznositi i razmjenjivati svoja mišljenja o određenim temama koja su područja njihovog interesa. Informacije su postale dostupne svima i u svakom trenutku. Prisustvo na društvenim mrežama je globalni trend. Današnje mogućnosti ostvarivanja prihoda putem internetskih medija su mnogobrojne zato je fokus ovog rada na različitim poduzetničkim pothvatima osoba koje su osmislile kreativne načine privlačenja svoje ciljne publike. Cilj tih osoba je stvoriti sadržaje koji će privući što veći broj posjetitelja na svoje stranice, te njih pretvoriti u svoje vjerne pratitelje (followere).
Ovim diplomskim radom obrađena je tema poduzetničkih pothvata temeljenih na društvenim medijima kroz usporedbu domaćih i stranih primjera. Glavni cilj bio je utvrditi razvijenost hrvatskih poduzetničkih pothvata temeljenih na tim medijima. Također u radu su definirane različite mogućnosti ostvarivanja prihoda temeljem njihovog korištenja. Prikazana je i dublja analiza različitih oblika poduzetničkih pothvata kroz stvarne primjere uspješnih influencera iz prakse. Predstavljeni su primjeri i domaćih i stranih uspješnih blogera, youtubera i podcastera kako bi se dobio što bolji uvid u stvarno stanje domaće scene na društvenim medijima.

• Keywords: društveni mediji; poduzetnički pothvat
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:473175
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-03-04 11:14:11