prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
  Download
PDF 1.07 MB
master's thesis
Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
2019. urn:nbn:hr:211:343563
Mesarić, Sanja
University of Zagreb
Faculty of Organization and Informatics
Department of Economics

Cite this document

Mesarić, S. (2019). Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji (Master's thesis). Varaždin: University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, Sanja. "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, Sanja. "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, S. (2019). 'Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, accessed 28 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić S. Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji [Master's thesis]. Varaždin: University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics; 2019 [cited 2024 December 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

S. Mesarić, "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Organization and Informatics, Varaždin, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
Title (english)The influence of influencers on the purchasing decision
AuthorSanja Mesarić
MentorIva Gregurec (mentor)
MBZ: 301524
Committee memberDamir Dobrinić
MBZ: 215903
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Organization and Informatics
(Department of Economics)
Varaždin
Defense date and country2019-09-10, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Organization and Informatics
Abstract
Na ponašanje potrošača i njegove kupovne navike utječe velik broj čimbenika koji se grubo dijele na društvene i osobne. Tijekom donošenja odluke o kupnji, svaki potrošač prolazi kroz pet faza procesa – spoznaja potrebe, traženje informacija, procjena alternativa, odluka o kupnji i ponašanje nakon kupnje. Društvene mreže su u današnje vrijeme jedan od nezaobilaznih marketinških alata. Marketing na društvenim mrežama ima veliki broj prednosti, a jedna od njih je i prisutnost velikog broja ljudi na njima. Kako na društvenim mrežama jačaju influenceri (utjecajne osobe) poduzeća sve više pokušavaju stupiti u suradnju s njima. Influenceri su ljudi koji zahvaljujući angažmanu na društvenim mreža imaju velik broj pratitelja, kojima mogu preporučiti proizvode određenih brandova koje promoviraju. Jedan od najvažnijih dijelova ovog diplomskog rada je istraživanje kojemu je cilj bio istražiti utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnje, odnosno u kojoj fazi potrošači smatraju da influenceri najviše utječu na njih. Osim razmišljanja potrošača, kroz intervju je bio cilj shvatiti razmišljanje influencera u kojoj mjeri oni smatraju da utječu na potrošače u procesu donošenja odluke o kupnji.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:211:343563
Study programmeTitle: Economics of Entrepreneurship
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-NC-SA 3.0) icon
Created on2020-04-27 07:24:56