Istraživanje čimbenika utjecaja na ponašanje milenijalaca kod online kupnje

master's thesis

• Title (english): A study of factors affecting online behavior of millennials
• Author: Lucija Leljak
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2019-07-08, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Procesi pojave i razvoja Interneta imali su jako veliki utjecaj na sve segmente gospodarstva i ljudskog života. Brojne prednosti koje je donio su neosporive. Samo neke od njih su lakše i brže povezivanje i komunikacija, brzi pristup informacijama, pristup obrazovnim i zabavnim sadržajima te mogućnost online kupnje. Upravo se mogućnost online kupnje smatra čudom stoljeća. U svega par „klika mišem“ moguće je naručiti, iz udobnosti vlastitog doma, proizvod iz bilo kojeg dijela svijeta. Također, online kupnja dostupna je 24/7, obavljanje iste je vrlo brzo i jednostavno te ne iziskuje mnogo energije ni napora.. Zbog navedenog ne čudi da iz godine u godinu online kupnja sve više dobiva na važnosti. Ljudi masovno počinju mijenjati tradicionalnu kupnju online kupnjom. Osim percipiranih prednosti, na online kupnju utječu i brojni drugi čimbenici koji se mogu podijeliti na 5 glavnih skupina – kulturni, društveni, osobni i psihološki te utjecaj web prodajnog mjesta. Upravo će se u ovom radu istražit učestalost online kupnje te čimbenici koji utječu na online kupnju hrvatskih milenijalaca.

• Keywords: internet; potrošači; ponašanje; milenijalci
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:680754
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-04-27 07:27:46