Društveno odgovoran marketing na primjeru Konzumovih Zdravoljubaca

undergraduate thesis

• Title (english): Socially responsible marketing - example of Konzum's Zdravoljubci
• Author: Ana Kolarić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2019-09-04, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

U ovom radu prikazat će se društveno odgovorno poslovanje poduzeća i društveno odgovoran marketing kojim će se popratiti počeci nastanka društvene odgovornosti. Rad obuhvaća teorijski dio od nastanka pojma društvene odgovornosti pa sve do nastanka marketinga povezanog sa društvenom odgovornošću. U radu će također biti obuhvaćeno formiranje društveno odgovornog poslovanja kao koncepta poslovanja. Analizirati će se utjecaj okruženja na uvođenje društvene odgovornosti u marketing. Cijeli teorijski dio popratit će primjeri koji omogućuju lakše praćenje teksta. Nastavak rada obradit će analizu zelenog marketinga, neprofitnog marketinga, konzumerizma, marketinške etike i marketinga dobrobiti. Nakon teorijskog dijela popraćenog primjerima rad će se nastaviti analizom na primjeru Konzumovih Zdravoljupca. U središnjem dijelu rada analizirati će se društveno odgovorno poslovanje Konzuma na primjeru Zdravoljubaca. Zdravoljupci su plišane igračke koje je Konzum razvio i prodavao u svrhu društveno odgovornog marketinga koji utječe na podizanje svijesti o konzumiranju zdrave hrane kod djece. U okviru rada provedeno je i istraživanje kojim se istražuje utjecaj društvene odgovornosti poslovanja.

• Keywords: društveno odgovoran marketing; etika u marketingu; Konzum; Zdravoljubci
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:376632
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-04-27 08:33:20