Oglašavanje kao dio promotivnog spleta u digitalnom okruženju

master's thesis

• Title (english): Advertising as a part of promotional mix in digital environment
• Author: Škvorc Magdalena
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Committee member: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2020-09-17, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Kako se svakim danom razvija digitalna tehnologija, tako taj razvoj utječe i na
marketinške aktivnosti, pogotovo one promotivne. Brojni su ciljevi promotivnih aktivnosti, ali
najznačajniji se temelje na upoznavanju potrošača s novim proizvodom ili uslugom,
diferenciranju proizvoda, povećanju potrošačeve svijesti, naglašavanju vrijednosti određenog
proizvoda ili usluge te u konačnici povećanju prodaje. U promicanju promotivnih aktivnosti, ali
i u ostvarivanju njenih ciljeva važnu ulogu igra... More oglašavanje kao najznačajniji element
promotivnog spleta. U radu su izneseni teorijski aspekti oglašavanja kao dio promotivnog
spleta u digitalnom okruženju. U teorijskom dijelu rada pojašnjen je pojam promocije u
digitalnom okruženju, ali sam fokus stavljen je na oglašavanje. Osim samog pojma promocije,
definirane su i osnovne karakteristike, ciljevi te kanali promocije u digitalnom okruženju. U
nastavku rada navedene su i prednosti i nedostaci iste te je prikazan promotivni splet digitalnog
okruženja. U nastavku rada, u samom fokusu je oglašavanje, a opisan je također njegov
povijesni razvoj, osnovni ciljevi, vrste, prednosti i nedostaci istog, a sama cjelina zaokružena
je analizom digitalnom oglašavanja u Hrvatskoj. Na kraju rada, u istraživačkom dijelu, navedeni
su rezultati provedenog istraživanja čiji je cilj bio utvrditi svrhu digitalnog oglašavanja te odrediti
njegov utjecaj na ponašanje potrošača Less

• Keywords: promotivni splet; oglašavanje; mediji; digitalni marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:631899
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2021-05-10 11:24:11