Oglašavanje na društvenim mrežama

undergraduate thesis

• Title (english): Advertising on social networks
• Author: Nikolina Tomšić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2021-07-19, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Društvene mreže su platforme kreirane za međusobno povezivanje korisnika. Predstavljaju moderan izvor komunikacije, najčešće među mlađom generacijom. Najpopularnije platforme za otvaranje korisničkih profila na društvenim mrežama su Facebook, Instagram, YouTube i TikTok. Osim povezivanja korisnika, društvene mreže predstavljaju i izvor informacija koje pomažu potrošačima kod donošenja odluke o kupnji. Postavljanje slika, videozapisa i teksta u obliku recenzija omogućavaju potrošačima bolji uvid u proizvode ili usluge iz udobnosti vlastitog doma. Upravo te recenzije su ključan okidač kod odluke o kupnji, stoga i brojna poduzeća otvaraju profile na društvenim mrežama kako bi pratili što potrošači misle o njima. Također, poduzeća putem društvenih mreža kreiraju kreativne oglase, a njihovim mjerenjem pokušava se poboljšati budući sadržaj. Mjerenje se može pratiti brojem pregleda, brojem klikova ili brojem reakcija. Oglašavanje na društvenim mrežama ima svoje prednosti i nedostatke, no važno je truditi se smanjiti nedostatke kako bi se korisnici osjećali sigurno. Vrijednost Instagram oglasa i stavovi o Instagram oglašavanju ispitani su provedenim istraživanjem gdje je utvrđeno da su zabava, informiranost i vjerodostojnost ključni za stvaranje pozitivne percepcije o vrijednosti Instagram oglasa, a zabava i vrijednost za stvaranje pozitivnih stavova o Instagram oglašavanju.

• Keywords: društvene mreže; marketing; oglašavanje; mjerenje uspješnosti oglašavanja
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:083697
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2021-07-26 04:01:56