Veliki podaci i njihov utjecaj na marketing

undergraduate thesis

• Title (english): Big data and their impact on marketing
• Author: Mia Halužan
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2021-09-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Tema ovog rada je utjecaj velikih podataka na marketing. Veliki podaci generiraju se iz velikih količina podataka, pohranjuju se u baze podataka, te se obrađuju i analiziraju uz pomoć novih tehnologija. Nove tehnologije koje se vežu uz velike podatke i donose promjene u marketingu su umjetna inteligencija, virtualna i proširena stvarnost te internet stvari. Zahvaljujući velikim podacima i novim tehnologijama poduzeća su se okrenula personalizaciji i u potpunosti se prilagođavaju željama i potrebama svojih potrošača te prema njima kreiraju svoje proizvode i usluge. Također, primjenom velikih podataka poduzeća brže i kvalitetnije donose odluke te personaliziraju oglašavanja. S obzirom da u Hrvatskoj veliki podaci nisu u potpunosti popularan pojam u sklopu ovog rada provedeno je istraživanje o prihvaćanju tehnologije velikih podataka u poslovanju.

• Keywords: marketing; personalizacija; veliki podaci; profiliranje kupaca
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:832466
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2021-09-20 04:10:46