Primjena marketinških aktivnosti u svrhu poticanja mladih na volonterski rad

master's thesis

• Title (english): Application of marketing activities in order to encourage young people to volunteer
• Author: Marija Žulić
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Committee member: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2022-09-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

U ovom se radu proučava kakav efekt marketinške aktivnosti neprofitnih organizacija imaju na poticanje mladih na volontiranje, kao i postoji li učinak na šest poticajnih funkcija za volontiranje. Neprofitne organizacije u posljednje vrijeme neprestano se razvijaju i javlja se velika zainteresiranost za njih, posebice zato što im se cilj povezuje uz dobrobit drugih, odnosno kako bi se ciljevi različitih skupina mogli ostvariti. Neprofitne su organizacije orijentiranje na ciljane skupine te kako bi ta orijentacija bila uspješna, unutar organizacije se moraju provoditi marketinške aktivnosti koje predstavljaju vrlo važnu aktivnost. Ciljane skupine na koje su orijentirane neprofitne organizacije su korisnici, javnost, volonteri, zaposlenici te donatori. Volontiranje je karakteristika neprofitnih organizacija, a samo volontiranje se može okaraketirizirati na razne načine, a najjednostavnije se opisuje kao neplaćen rad ljudi, odnosno volontera koji brinu za dobrobit drugih. Također, u ovom se radu upućuje na važnost koju marketing ima kod neprofitnih organizacija s obzirom na to da su neprofitne organizacije dosta dugo ignorirale marketing u svojem poslovanju jer se vjerovalo kako njihov cilj nije profit, nego djelovanje u javnom interesu.

• Keywords: marketinške aktivnosti; motivacija; neprofitne organizacije; volontiranje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:642851
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2022-09-12 04:09:17