Utjecaj društvenih mreža na donošenje odluka o kupnji

master's thesis

• Title (english): The impact of social networks on decision making process
• Author: Ines Grudiček
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2022-09-16, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Danas sve više do izražaja dolazi uloga društvenih mreža u marketingu, ali i njihov utjecaj na potrošačevo donošenje odluka o kupnji. Važnu ulogu u privlačenju potrošača i donošenju odluke o kupnji ima i usmena predaja na društvenim mrežama. Stoga je tema ovog diplomskog rada analizirati utjecaj društvenih mreža na donošenje odluke o kupnji potrošača. U radu se u teorijskom dijelu objašnjavaju društvene mreže, proces donošenja odluke o kupnji i utjecaj društvenih mreža na navedeni proces te marketing i usmena predaja na društvenim mrežama, dok se u empirijskom dijelu rada donose rezultati provedenog istraživanja usmjerenog na namjeru kupovine i usmenu predaju na društvenim mrežama.

• Keywords: društvene mreže; usmena predaja (wom); odluka o kupnji; angažiranost kupaca
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:185176
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2022-09-19 04:12:30