Istraživanje tržišta za inovativan proizvod kao osnova za prognozu prodaje u poslovnom planu

undergraduate thesis

• Title (english): Market research for the new-to-the-market innovative product as basis for sales forecast in the business plan
• Author: Marija Mikulić
• Mentor: Kristina Detelj (mentor); MBZ: 293621
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2022-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Ovaj rad je započet s metodama prognoziranja prodaje. U kvalitativne metode prognoziranja prodaje spada istraživanje tržišta. Zatim u nastavku su navedene općenite informacije o istraživanju tržišta za inovativni proizvod tj. koja je svrha istraživanja tržišta. Istraživanje tržišta se temelji na primarnim i sekundarnim podacima te tržišnim analizama, ali kako se ovdje radi o inovativnom proizvodu sekundarni podaci i tržišne analize nisu dostupni. Navedeno je i objašnjeno nekoliko metoda kojima se prikupljaju podaci u svrhu istraživanja. Cilj analize je ispitati cjelokupan koncept tj. materijalno financijsko poslovanje. Analiza tržišta obuhvaća analizu makrookruženja, mikrookruženja i unutarnjeg okruženja. Istraživanjem i analizom se osluškuju potrebe i želje kupaca, pridonosi održivoj konkurentnoj prednosti te izboru odgovarajuće strategije. Time se može prognozirati prodaja u poslovnom planu. Zatim je u nastavku objašnjeno kako istraživanje tržišta utječe na prodaju te koji su troškovi istraživanja tržišta. Na kraju rada je objašnjen proces istraživanja tržišta na primjeru Google Paya i Google autentifikatora te su predstavljeni rezultati ankete o korištenju tih aplikacija. Prognoza prodaje za Google Pay i Google autentifikator se temelji na rezultatima provedene ankete. Za Google Pay se predviđa rast potražnje sa razvojem tehnologije, a za Google autentifikatorom će rasti potražnja s obzirom da sada sve više stranica traži dvofaktorsku zaštitu

• Keywords: prodaja; istraživanje tržišta; prognoza; plan prodaje; marketinška agencija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:620369
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-10-03 04:05:42