Psihološke zamke odlučivanja i njihova uloga u izradi marketinških strategija

undergraduate thesis

• Title (english): Psychological pitfalls of decision-making and their role in creating marketing strategies
• Author: Lana Zebić
• Mentor: Barbara Šlibar (mentor); MBZ: 368126
• Committee member: Nina Begičević Ređep (član povjerenstva); MBZ: 277814
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Organization); Varaždin
• Defense date and country: 2023-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Tema ovog rada su psihološke zamke odlučivanja s naglaskom na utjecaj koji imaju na potrošače tijekom provođenja marketinških kampanja. Rad se sastoji od dva dijela, teorijskog i praktičnog. U teorijskom dijelu, definirani su pojmovi odlučivanje i marketing, kao i ostali pojmovi važni za razumijevanje tematike. Također, opisani su psihološki faktori koji utječu na odlučivanje te pojedine psihološke pristranosti u odlučivanju, uz osvrt na problem poistovjećivanja određenih pojmova, kao što su pristranosti, zamke i zablude. U praktičnom dijelu rada napravljen je pregled znanstvene literature pretraživanjem platforme ScienceDirect. Provedeno pretraživanje na platformi rezultiralo je pronalaskom pet relevantnih radova, čija analiza odražava osnovni cilj ovog rada: opisati ulogu psiholoških zamki odlučivanja u izradi marketinških strategija. Uz analizu znanstvene literature, opisani su i objašnjeni primjeri marketinških kampanja tri svjetski poznata brenda, Coca-Cole, Applea i De Beersa. Na kraju praktičnog dijela, navedeni su najčešći etički problemi s kojima se marketinška industrija susreće pri integriranju psiholoških zamki u marketinške strategije.

• Keywords: marketing; poslovno odlučivanje; zamke; psihološke pristranosti
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:791888
• Study programme: Title: Information and Business Systems; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informatike (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informatike)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2023-10-02 04:18:19