Utjecaj influencera na donošenje odluke o kupnji fitness proizvoda

master's thesis

• Title (english): The impact of influencers on the decision to purchase fitness products
• Author: Anja Vresk
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Committee member: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2024-07-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Kako je u današnje vrijeme influencer marketing sve zastupljeniji oblik marketinške aktivnosti, on je sveprisutan u različitim industrijama pa tako i u onoj fitness industriji. Zbog svoje atraktivnosti i sve većeg broja osoba koje se bave istim, kroz ovaj rad nastojalo se istražiti postoji li utjecaj influencera na kupovinu fitness proizvoda promatrajući pet faza procesa odluke o kupovini. Kako bi se navedena tvrdnja provjerila, provedeno je kvantitativno opisno istraživanje na dvije skupinama ispitanika (krajnjim potrošačima i influencerima) te su dobiveni rezultati uspoređeni i donijeti su zaključci o postojanju utjecaja u određenoj fazi procesa donošenja odluke o kupnji.

• Keywords: ponašanje potrošača; influenceri; odluka o kupnji; influencer marketing; fitness proizvodi
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:529128
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-07-08 04:03:41