Marketing putem mobilnih aplikacija

master's thesis

• Title (english): Mobile App Marketing
• Author: Petra Ljubić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2024-07-10, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Marketing putem mobilnih aplikacija postao je ključan alat za povezivanje robnih marki s korisnicima u današnjem digitalnom dobu. Mobilne aplikacije su danas neizostavni dio svakodnevice, a užurbani tempo života tjera korisnike da dobivaju informacije i prate sadržaj koji ih zanima u hodu putem svojih mobilnih uređaja. Kroz ciljane kampanje unutar aplikacija, tvrtke mogu personalizirati svoju komunikaciju i učinkovito angažirati korisnike putem njihovih mobilnih uređaja. U radu je obrađen mobilni marketing kao i kanali kojim se on služi. Osim teorijskog dijela, u radu su navedene uspješne kampanje putem mobilnih
aplikacija na primjeru Starbucksa i Nike-a. Također, provedeno je istraživanje u kojem su se ispitivali čimbenici utjecaja na ponašanje korisnika prilikom korištenja aplikacije za mobilno plaćanje.

• Keywords: mobilne aplikacije; mobilni marketing; marketing; oglašavanje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:296751
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2024-07-15 04:05:40