Proširena stvarnost u marketingu

master's thesis

• Title (english): Augmented reality in marketing
• Author: Mia Halužan
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2024-09-18, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

U diplomskom radu se obrađuje proširena stvarnost (AR) u marketingu, s naglaskom na utjecaj na angažman potrošača i ponašanje prilikom kupnje. Kroz analizu novih tehnologija, s posebnim fokusom na tehnologiju proširene stvarnosti, rad pokazuje kako ova tehnologija može pružiti dublji uvid u robnu marku i olakšati donošenje odluke o kupnji. Proširena stvarnost omogućava potrošačima da prije kupnje interaktivno dožive proizvode u virtualnom okruženju, ali i da prikupe različite informacije o proizvodima u fizičkim trgovinama. Različitom primjenom AR-a, od istraživanja tržišta do promocije proizvoda ovaj rad ističe važnost AR tehnologije u stvaranju personaliziranih i interaktivnih marketinških kampanja, koje ne samo da privlače pažnju, već i značajno utječu na ponašanje potrošača. Osim prednosti koje pruža AR tehnologija, navedeni su i izazovi s kojima se susreću kako tvrtke tako i sami potrošači. U okviru rada provedeno je i istraživanje kako bi se bolje razumjele percepcije potrošača i njihova spremnost za korištenje AR tehnologije u fizičkom i virtualnom okruženju.

• Keywords: marketing; proširena stvarnost; umjetna inteligancija; korisničko putovanje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:577448
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2024-09-23 04:06:39