Korištenje poznatih osoba u promotivnim kampanjama

undergraduate thesis

• Title (english): The usage of celebrities in promotional campaigns
• Author: Dario Čaćko
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Committee member: Damir Dobrinić; MBZ: 215903
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2017-09-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Ovim radom teorijski se obrađuje pojam promocije i elemenata promotivnog spleta te korištenje poznatih osoba u promotivnim kampanjama, i njihov utjecaj na kupovne odluke potrošače. U konačnici se kroz primjere iz prakse prikazuje koliku ulogu poznate osobe imaju u promoviranju različitih kampanji zbog svog utjecaja u određenim društvenim krugovima od glazbe, filma, preko sporta, tehnologije, pa čak i religije. Uz najčešće korištene medije kao što su novine i TV reklame, proizvodi se najčešče povezuju sa poznatim osobama putem njihova korištenja u televizijskim programima, pojavljivanja poznatih osoba u dizajnerskoj odjeći, promoviranja kozmetičkih proizvoda i slično. Glavni razlog njihova angažiranja je uvjeravanje potrošača u vjerodostojnost određene kampanje.

• Keywords: promocija; poznate osobe; elementi promotivnog spleta; promotivne kampanje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:319283
• Study programme: Title: Information Technology in Business Application; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovne informatike (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovne informatike)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-03-04 11:46:35