Društvena odgovornost i etika u marketingu

undergraduate thesis

• Title (english): Social responsibility and ethics in marketing
• Author: Lucija Leljak
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2017-09-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Sve je više poduzeća koja primjenjuju ponašanje kojim se ne želi ostvariti isključivo profitni cilj, već se žele ojačati interesi društva. Također, poduzeća počinju djelovati na način koji ne šteti ljudima te se pridržavaju zakona. Za poduzeća koja primjenjuju takav koncept može se reći da djeluju etično i društveno odgovorno. Takvo djelovanje obiluje pozitivnim posljedicama, a samo neke od njih su: jačanje konkurentske prednosti, zauzimanje novih tržišta, privlačenje novih kupaca, rast vrijednosti poduzeća. U završnom radu će se na primjeru Ilirije d.d. pokazati da se upravo društvenom odgovornošću i etičnim djelovanjem ostvaruje održivost te svijetla budućnost sadašnjim i budućim generacijama kako zaposlenika tako i cjelokupne zajednice.

• Keywords: etika; marketing; društvena odgovornost; društvo
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:603953
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-03-04 11:59:09