Utjecajni marketing

master's thesis

• Title (english): Influence marketing
• Author: Mirela Kadojić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2019-09-04, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Mnoga poduzeća uočila su da veliki broj ljudi prije same kupovine traži savjete od drugih ljudi. Savjeti se traže od poznanika, ali i onih ljudi koje osobno ne poznaju, ali pružaju određenu razinu povjerenje i prema tome, njihovi savjeti i preporuke su traženi. U ovo digitalno doba, značaj interneta i raznih web platformi je sve veći, a utjecaj društvenih mreža je izražajniji. Promjene su uočljive u ponašanju korisnika društvenih mreža, kupaca te marketinških aktivnosti poduzeća. Navedeni, ali i mnogi drugi čimbenici utjecali su na pojavu novog oblika marketinga pod nazivom utjecajni marketing. Dakle, utjecajni marketing je zapravo oblik suradnje poduzeća i utjecajnih osoba pri čemu utjecajne osobe promoviraju proizvode ili usluge poduzeća kroz savjete, odnosno preporuke. Može se reći da je veliki značaj utjecajnih osoba. Oni utječu na razvoj marke, ali i na sam proces donošenja odluke o kupnji. Također, povećavaju doseg poduzeća, čine njihove proizvode i usluge privlačnim te u konačnici mogu utjecati na rast i razvoj poduzeća.

• Keywords: marketing; marka; kupnja; Utjecajne osobe
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:261049
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-04-27 07:28:54