Digitalna transformacija procesa marketinga

master's thesis

• Title (english): Marketing digital transformation
• Author: Daria Alilović
• Mentor: Katarina Tomičić-Pupek (mentor); MBZ: 291810
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Information Systems Development); Varaždin
• Defense date and country: 2020-09-09, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Digitalna transformacija je pojam novijeg doba, no taj pojam su primjenjivali različite kulture tijekom prošlosti pod drugačijom definicijom. Stoga ću kroz ovaj rad predstaviti oblike digitalne transformacije koji su postojali u prošlosti i njihov razvoj kroz razvoj kultura. Posebno značajan razvoj digitalnoj transformaciji doprinio je razvoj interneta i internetskog sadržaja. Kroz nove tehnologije digitalne transformacije poput umjetne inteligencije, video oglašavanja, glasovne pretrage te... More društvenih mreža, digitalni sadržaj je postao sveprisutan i teško je izbjeći njegovo utjecaj. Zakonodavci i svjetske organizacije su djelomično uveli ograničenja pri Internetu, tako da sudionici digitalne transformacije posebno veliku pažnju moraju posvetiti društveno osjetljivim skupinama poput djece.
U daljem tekstu moga rada opisat ću primjer digitalne transformacije i procesa marketinga Coca Cola-e u svijetu kao i u Hrvatskoj. Razlog odabira Coca-Cole za primjer je njihova duga i bogata povijest u poslovnom svijetu. Osim toga na primjeru Coca-Cole se jednostavno može pratiti razvoj digitalne transformacije. Smatram da možemo iz procesa digitalne transformacije Coca Cola-e kao jedne od, u mnogim aspektima najznačajnije kompanije 20-tog stoljeća uspješno uočiti razvoj marketinga kao digitalne transformacije. Less

• Keywords: marketing; digitalna transformacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:911656
• Study programme: Title: Information and Programming Engineering; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra informatike (magistar/magistra informatike)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2021-05-06 13:09:44