Marketing putem utjecajnih osoba

master's thesis

• Title (english): Influencer marketing
• Author: Rea Flegar
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2022-09-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Pojavom interneta i razvojem društvenih mreža došlo je do promjena u načinu komunikacije. U posljednjih nekoliko godina komunikacija između robne marke i potrošača uvelike se promijenila i dobila neku novu dimenziju. Dolazi do pojave utjecajnog marketinga, te sve većeg zanemarivanja tradicionalnih komunikacijskih oblika. Shodno tome, ključnu ulogu zauzimaju utjecajne osobe koje u suradnji sa robnim markama nastoje promovirati određeni proizvod ili uslugu ciljanoj publici. Ovaj rad pobliže objašnjava ulogu i značaj utjecajnih osoba, kao i marketinga putem utjecajnih osoba u digitalnom svijetu, a osim teorijskog dijela rad se sastoji i od istraživačkog dijela koje se bavi istraživanjem utjecaja influencera na potrošače i njihove kupovne odluke.

• Keywords: društvene mreže; oglašavanje; Utjecajne osobe; marketing putem utjecajnih osoba
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:340597
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2022-09-12 04:08:20