Primjena novih tehnologija u marketingu s osvrtom na marketing stvari

master's thesis

• Title (english): Application of new technologies in marketing with reference to marketing of things
• Author: Šestak Petra
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2018-09-10, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Diplomski rad bavi se novim tehnologijama u funkciji marketinga. Nove tehnologije koje će se predstaviti su umjetna inteligencija (AI), virtualna stvarnost (VR), proširena stvarnost (AR), Big Data i Internet stvari (IoT). Središnji i glavi dio rada odnosi se upravo na IoT u kojem je objašnjen pojam i razvoj IoT-a, njegov utjecaj na marketing i izradu marketinških strategija te njegova primjena u marketinškom upravljanju podacima (Data driven marketing). Također opisan je utjecaj IoT-a na ponašanje potrošača pri čemu je objašnjen i invazivni marketing. Isto tako prikazana je poveznica IoT-a i MoT-a, odnosno marketinga stvari. Prije opisa provedenog istraživanja u okviru diplomskog rada, predstavljena je legislativa u području primjene Interneta stvari. U konačnici, cijeli rad je sumiran u posljednjem poglavlju koje se odnosi na zaključak.

• Keywords: potrošači; tehnologije; Internet stvari (IoT); marketing stvari
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:825397
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (magistar/magistra ekonomike poduzetništva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-03-04 11:02:58