Komparativna analiza financijskih izvještaja odabranih agencija za promidžbu

undergraduate thesis

• Title (english): Comparative analysis of financial statements for selected advertising agencies
• Author: Ana Keleković
• Mentor: Suzana Keglević Kozjak (mentor); MBZ: 340182
• Committee member: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Organization and Informatics; (Department of Economics); Varaždin
• Defense date and country: 2019-09-02, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Organization and Informatics

Abstract

Imajući na umu da je današnji ozbiljan uspješan poslovni svijet kako u svijetu tako i u Hrvatskoj nezamisliv bez kvalitetne promidžbe te izložen brojnim izazovima, cilj je istražiti postoji li tu pozitivna korelacija s uspjehom poslovanja poduzeća kojima je izrada promidžbenih kampanja za klijente core business. U ovom je radu napravljena analiza poslovanja svih srednje velikih poduzeća čija registrirana djelatnost prema Odluci o nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti 2007. spada u područje M Stručnih, znanstvenih i tehničkih djelatnosti, u razred 73.11 pod nazivom Agencije za promidžbu (reklamu i propagandu), a u Republici Hrvatskoj ih je dvanaest.
Sama analiza financijskih izvještaja je primarno temeljena na razmatranju ključnih kategorija bilance i računa dobiti i gubitka te izračunima osnovnih financijskih pokazatelja za razdoblje od 2014. do 2018. godine. Poduzeća karakteriziraju visoki udjeli kratkotrajne imovine i kratkoročnih obveza te financiranje ukupne imovine iz tuđih izvora, dok se profitabilnost temelji na većoj aktivnosti u odnosu na marže profita. Temeljni zaključci izvedeni iz analize ukazuju da od promatranih dvanaest poduzeća njih devet posluje potpuno stabilno i uspješno kroz cjelokupno promatrano razdoblje, jedno se također uspjelo s vremenom oporaviti, a kao sve nestabilnije i neuspješnije kroz 2017. i 2018. godinu ocjenjuje se poslovanje preostalih dvaju poduzeća.

• Keywords: financijski pokazatelji; komparativna analiza; agencije za promidžbu
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:545603
• Study programme: Title: Economics of Entrepreneurship; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-04-27 08:31:09