Komparativna analiza financijskih izvještaja odabranih agencija za promidžbu

završni rad

• Naslov (engleski): Comparative analysis of financial statements for selected advertising agencies
• Autor: Ana Keleković
• Mentor: Suzana Keglević Kozjak (mentor); MBZ: 340182
• Član povjerenstva: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2019-09-02, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Imajući na umu da je današnji ozbiljan uspješan poslovni svijet kako u svijetu tako i u Hrvatskoj nezamisliv bez kvalitetne promidžbe te izložen brojnim izazovima, cilj je istražiti postoji li tu pozitivna korelacija s uspjehom poslovanja poduzeća kojima je izrada promidžbenih kampanja za klijente core business. U ovom je radu napravljena analiza poslovanja svih srednje velikih poduzeća čija registrirana djelatnost prema Odluci o nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti 2007. spada u područje M Stručnih, znanstvenih i tehničkih djelatnosti, u razred 73.11 pod nazivom Agencije za promidžbu (reklamu i propagandu), a u Republici Hrvatskoj ih je dvanaest.
Sama analiza financijskih izvještaja je primarno temeljena na razmatranju ključnih kategorija bilance i računa dobiti i gubitka te izračunima osnovnih financijskih pokazatelja za razdoblje od 2014. do 2018. godine. Poduzeća karakteriziraju visoki udjeli kratkotrajne imovine i kratkoročnih obveza te financiranje ukupne imovine iz tuđih izvora, dok se profitabilnost temelji na većoj aktivnosti u odnosu na marže profita. Temeljni zaključci izvedeni iz analize ukazuju da od promatranih dvanaest poduzeća njih devet posluje potpuno stabilno i uspješno kroz cjelokupno promatrano razdoblje, jedno se također uspjelo s vremenom oporaviti, a kao sve nestabilnije i neuspješnije kroz 2017. i 2018. godinu ocjenjuje se poslovanje preostalih dvaju poduzeća.

• Ključne riječi: financijski pokazatelji; komparativna analiza; agencije za promidžbu
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:545603
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-04-27 08:31:09