Računovodstveni i porezni okvir evidencije marketinških aktivnosti

diplomski rad

• Naslov (engleski): Accounting and tax framework of marketing activities
• Autor: Danijela Barušić
• Mentor: Suzana Keglević Kozjak (mentor); MBZ: 340182
• Član povjerenstva: Vladimir Kovšca (član povjerenstva); MBZ: 264450
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2020-08-31, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Tema istraživanja ovog diplomskog rada je dubinska analiza marketinških aktivnosti srednjih i velikih informatičkih poduzeća u Republici Hrvatskoj. Marketinške aktivnosti na koje se odnosi provedeno istraživanje su reprezentacija, promidžba, sponzorstvo i donacije. U radu se eksplicitno analizira računovodstveni i porezni okvir evidencije marketinških aktivnosti informatičkih poduzeća s ciljem da se utvrdi koja je marketinška aktivnost najatraktivnija za ulaganje, investiraju li više srednji ili veliki poduzetnici te postoji li pozitivna korelacija između ostvarene dobiti i visine ulaganja u takvu vrstu aktivnosti. Uzorak istraživanja čine sva srednja i velika poduzeća koja se prema Nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti ubrajaju u odjeljak J 62 i J 63, a razdoblje promatranja je od 2015. do 2018. godine. Rezultati istraživanja pokazuju kako značajna većina poduzeća od promatranih marketinških aktivnosti najviše ulaže u reprezentaciju. Također, dobiveni rezultati pokazuju kako u marketinške aktivnosti više ulažu srednja informatička poduzeća pri čemu je prosječno ulaganje srednjih poduzeća za više od milijun kuna veće od prosječnog ulaganja velikih poduzeća. Isto tako, utvrđeno je kako između iznosa ulaganja u marketinške aktivnosti i dobiti razdoblja koju poduzeća ostvaruju ne postoji značajna pozitivna korelacija što znači da dobit poduzeća ne ovisi o visini njihova ulaganja.

• Ključne riječi: računovodstvo; reprezentacija; promidžba; sponzorstvo; porezni propisi
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:411120
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-05-10 11:21:01