| Sažetak | Online video oglašavanje jedno je od najbrže rastućih kanala na strani oglašavanja putem društvenih medija. Predstavlja jedan kvalitetan izvor informacija koje pomažu potrošaču prilikom donošenja odluke o kupnji nekog proizvoda ili usluge. To je iz razloga jer korisniku omogućava da se kroz vizualni i auditivni identitet bolje upozna sa samim proizvodom, bez odlaska u poslovnicu poduzeća. Najčešće korištena platforma za distribuciju videozapisa je zasigurno YouTube sa preko 2 milijarda korisnika. Uz YouTube-a poduzeća, ali i privatni korisnici mogu uz niske troškove dijeliti svoje videozapise s jedne strane te ih pregledavati, s druge strane. Objavom videozapisa na platformu, ne završava video kampanja, već je potrebno mjeriti i pratiti učinkovitost video kampanje. Mjeriti se može putem broja klikova, pregleda, napuštanja videozapisa, a sve s ciljem praćnja izvedbe videozapisa, kako bi se poboljšala kvaliteta sadržaja u budućnosti. Kao i svaki drugi način oglašavanja, pa tako i ovaj, ima svoje prednosti i nedostatke. Važno je samo da se nastoje nedostaci smanjiti, a prednosti povećati. Također, provedeno je istraživanje pomoću kojeg se ispitivao utjecaj 3 varijabla (informiranost, zabavnost, invazivnost) na vrijednost online video oglašavanja, utjecaj vrijednosti online video oglašavanja na stav o online video oglašavanju, te utjecaj stava o online video oglašavanju na namjeru o kupnji. Istraživanjem je utvrđeno da je podržano svih 5 postavljenih hipoteza. Dakle, da informiranost i zabavnost imaju pozitivan utjecaj prema vrijednost online video oglašavanja, a invazivnost negativan utjecaj na vrijednost online video oglašavanja. Zatim je utvrđeno da vrijednost o online video oglašavanju ima pozitivan utjecaj na stav o online video oglašavanju, a stav o online video oglašavanju pozitivan utjecaj na namjeru o kupnji. |
