Analiza učinkovitosti multimedijskih sadržaja u digitalnom marketingu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Efficiency Analysis of Multimedia Content in Digital Marketing
• Autor: Ivana Maruševec
• Mentor: Dijana Plantak Vukovac (mentor); MBZ: 246446
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za razvoj informacijskih sustava); Varaždin
• Datum i država obrane: 2021-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovome radu nastoji se utvrditi utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja prilikom njegove primjene u području digitalnog marketinga. Kriteriji za vrednovanje kvalitete multimedijskog sadržaja proizlaze iz teorijskog dijela rada koji se sastoji od pregleda multimedijskih sadržaja u digitalnom marketingu i elemenata marketinške komunikacije te se potkrepljuju primjerima dobre prakse primjene digitalnog marketinga.
U sklopu praktičnog dijela rada vrši se opisna analiza kvalitete korištenog sadržaja te analiza kvantitativnih pokazatelja učinkovitosti primjene multimedijskog sadržaja kod dva poduzeća iz prehrambenog sektora i dva poduzeća iz bankarskog sektora.

• Ključne riječi: multimedija; marketinška komunikacija; digitalni marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:813110
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-27 04:14:51