Uloga velikih podataka u marketingu

završni rad

• Naslov (engleski): The role of big data in marketing
• Autor: Franka Ivas
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Razvoj tehnologije i marketinga kao koncepta pružio je mnoge pogodnosti za društvo. Digitalni marketing zamijenio je tradicionalne načine oglašavanja i stvorio mogućnosti obraćanja široj publici i ciljanju kupaca kojima se žele prenijeti marketinške poruke. Ključan element u novoj eri marketinga čine veliki podatci koji su, između ostalog tema ovog rada. Uloga velikih podataka u marketingu omogućila je kvalitetnije istraživanje tržišta te segmentiranje, ciljanje i pozicioniranje na tržištu. Kako bi se veliki podatci uopće mogli upotrebljavat nužno je koristit umjetnu inteligenciju kao alat za obradu podataka. Zahvaljujući velikim podatcima i umjetnoj inteligenciji, poduzeća mogu donositi bolje odluke te personalizirati i hiperpersonalizirati marketinške aktivnosti. Praktični dio rada temelji se na istraživanju koje je provedeno pomoću anketnog upitnika. Istraživanje ispituje znanje i percepciju ispitanika o velikim podatcima.

• Ključne riječi: analiza podataka; marketing; privatnost; etičnost; veliki podaci
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:414476
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-23 04:15:22