STP analiza u digitalnom okruženju

završni rad

• Naslov (engleski): STP analysis in a digital environment
• Autor: Igor Pavić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Ovaj rad bavi se primjenom STP analize, pri čemu će biti objašnjeno segmentiranje, ciljanje i pozicioniranje u digitalnom okruženju. Rad istražuje koristi primjene STP analize i kako organizacije mogu iskoristiti ovu strategiju za povećanje komercijalne učinkovitosti koja se postiže kroz proces segmentacije tržišta. Navedenim procesom identificiraju se ciljni segmenti i idealni kupci na temelju kriterija kao što su demografski, geografski, psihografski i slični podaci. Nadalje, objašnjavaju se različite strategije odabira ciljnih tržišta i tehnike kojima se mogu ciljati u digitalnom okruženju, uključujući personalizaciju i hiperpersonalizaciju. U dijelu o pozicioniranju, kao zadnjem koraku STP analize, opisuje se kako se organizacije mogu diferencirati i stvoriti jedinstvenu tržišnu ponudu. Rad također obrađuje pojavu novih tehnologija, njihovu ulogu i koje prednosti mogu imati u STP analizi, te važnost zaštite privatnosti i podataka korisnika u skladu s GDPR regulativom. Na kraju rada, prikazana je STP analiza na primjeru kompanije Apple.

• Ključne riječi: segmentacija tržišta; pozicioniranje na tržištu; ciljno tržište; idealni kupac
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:056278
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-23 04:15:34