Oglašavanje kao element promotivnog spleta internetskog marketinga

diplomski rad

• Naslov (engleski): Advertising as an element of internet marketing promotional mix
• Autor: Cvetković Doris
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić; MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2018-09-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U današnje vrijeme oglašavanje na internetu postalo je ključno za svako poslovanje te je internet kao oglašavački medij postao učinkovit način promoviranja s malim budžetom. Ulaganjem u internet oglašavanja ne treba se isključiti ulaganje u tradicionalno oglašavanje kao što su televizija, radio, tisak, već ta dva oblika trebaju biti međuovisna i trebaju se međusobno nadopunjavati, a jedan od razloga je taj što nekolicina starije generacije još uvijek nije aktivna na internetu. Predmet istraživanja ovog rada predstavlja razumijevanje internetskog oglašavanja kao elementa promotivnog spleta internetskog marketinga te suvremenih trendova koji se u njemu pojavljuju. Istražuju se karakteristike promotivnog spleta te njegovi elementi kojima se nastoji postići sinergija i na taj način se približiti potrošačima. Detaljnije se pojašnjava cilj i svrha oglašavanja putem interneta, koji su sve oblici oglašavanja i modeli plaćanja internetskog oglašavanja, što je ključ uspješnog internetskog oglašavanje te kako se mjere učinci koji proizlaze iz online oglašavanja. U radu su navedeni neki od trendova online oglašavanja te je opisana situacija online oglašavanja u Republici Hrvatskoj. Na kraju rada prikazani su rezultati istraživanja čija je svrha bila prikupljanje primarnih podataka o stavovima i percepciji potrošača u vezi internetskih oglasa. Internet kao globalni medij, omogućio je oglašivačima da iskušaju nove oblike oglašavanja te je cilj rada sintetizirati znanje o oglašavanju putem interneta i suvremenim trendovima koji se u njemu pojavljuju. Marketinški stručnjaci primorani su neprekidno smišljati inovacije putem kojih će kroz razne online alate i tehnike doprijeti do određenog kupca, stoga je svrha rada ukazati na važnost online oglašavanja za postizanje održive konkurentske prednosti.

• Ključne riječi: internet; oglašavanje; online promocija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:696300
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-03-04 11:06:26