Korištenje poznatih osoba u promotivnim kampanjama

završni rad

• Naslov (engleski): The usage of celebrities in promotional campaigns
• Autor: Dario Čaćko
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić; MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2017-09-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Ovim radom teorijski se obrađuje pojam promocije i elemenata promotivnog spleta te korištenje poznatih osoba u promotivnim kampanjama, i njihov utjecaj na kupovne odluke potrošače. U konačnici se kroz primjere iz prakse prikazuje koliku ulogu poznate osobe imaju u promoviranju različitih kampanji zbog svog utjecaja u određenim društvenim krugovima od glazbe, filma, preko sporta, tehnologije, pa čak i religije. Uz najčešće korištene medije kao što su novine i TV reklame, proizvodi se najčešče povezuju sa poznatim osobama putem njihova korištenja u televizijskim programima, pojavljivanja poznatih osoba u dizajnerskoj odjeći, promoviranja kozmetičkih proizvoda i slično. Glavni razlog njihova angažiranja je uvjeravanje potrošača u vjerodostojnost određene kampanje.

• Ključne riječi: promocija; poznate osobe; elementi promotivnog spleta; promotivne kampanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:319283
• Studijski program: Naziv: Primjena informacijske tehnologije u poslovanju; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovne informatike (bacc.inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-03-04 11:46:35