STP analiza

završni rad

• Naslov (engleski): STP analysis
• Autor: Lucija Kovač
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2017-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Postoji veliki broj potencijalnih kupaca na tržištu s različitim potrebama i željama. Zbog toga poduzeće mora odrediti svoj tržišni segment na koji će se usmjeriti sve svoje marketinške napore i resurse. Definira se i opisuje način odabira ciljnog tržišta, pozicioniranje na tržištu, njegove strategije i moguće pogreške u pozicioniranju. Opisuje se STP analiza u on-line okolini, kako tvrtka može raspoznati i pratiti segmente na Internetu. Opisuje se sav sadržaj rad na primjeru kompanije Coca-Cola HBC Hrvatska čime se cjelovito zaokružuje predmetni rad.

• Ključne riječi: pozicioniranje; tržište; segmentacija; ciljana tržišta
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:183889
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Zbog automatske konverzije u pdf moguće su manje nepodudarnosti između originalnog dokumenta i verzije pohranjene u repozitorij.
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-03-04 11:57:38