Psihološki utjecaj boja i dizajna proizvoda na kupnju

završni rad

• Naslov (engleski): Psychological impact of colour and product design on purchase
• Autor: Andrea Ačkar
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2020-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Riječ je o boji i dizajnu kao sastavnom dijelu svakog proizvoda i njegove ambalaže, a tako i marki proizvoda kao važnoj sastavnici prepoznavanja proizvoda od strane kupaca. Želi se naglasiti utjecaj boje i dizajna proizvoda na kupnju i kako ta dva elementa utječu na kupca, kako se percipiraju boje i ima li kultura veze s time. Spominje se psihologije boja i kako se njome rukovode marketinški stručnjaci kako bi što uspješnije koristili boje u marketingu, što bi značilo odabrati pravu boju proizvoda za pojedinu skupinu.
Smatra se da su boje vrlo važne u marketingu, ali ni dizajn ne zaostaje. Poznato je da je čovjeku potrebno vrlo malo vremena da primijeti boju, a samim time i da tu boju proglasi poželjnom ili odbojnom.
Rad kreće od čimbenika koji utječu na ponašanje potrošača i kako teče proces odluke o kupnji, kako se odabiru prikladne boje i dizajn te kakav je utjecaj boje i dizajna proizvoda na kupnju. U radu su spomenuta istraživanja drugih autora, a također je provedeno i vlastito istraživanje te su dobiveni rezultati prikazani u samom radu.
Doneseni su zaključci iz vlastitoga istraživanja, ali, također, komentirana su i istraživanja i nalazi drugih autora.

• Ključne riječi: dizajn; boja; psihologija; kupnja
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:333391
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-05-06 10:23:33