Uloga blokatora oglasa u internetskom oglašavanju

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of ad blockers in online advertising
• Autor: Petra Oslić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2020-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Internet je danas nezaobilazan medij internetskog marketinga, a internetski marketing predstavlja područje kojeg karakteriziraju brze promjene u svim segmentima. Cilj internetskog marketinga je promovirati proizvode i usluge na internetu temeljem prethodno definiranih alata i pripremljenih strategija. Pojava blokatora oglasa u okviru internetskog oglašavanja potaknula je na različite stavove i razdijelila mišljenja između oglašivača i ciljanih skupina. Primarna svrha alata koji omogućavaju blokiranje oglasa je omogućiti korisnicima nesmetano pretraživanje internetskih sadržaja i pospješiti performanse. Razvoj tehnologije i znanja predviđa unaprjeđivanje alata za blokiranje oglasa, a oglašivačima se preporuča da smanje marketinške karakteristike koje rezultiraju negativnim reakcijama kod krajnjih korisnika, odnosno da stave fokus na jačanje marketinških karakteristika koje su pozitivno ocijenjene.

• Ključne riječi: internet; oglašavanje: etičnost; blokatori oglasa
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:331543
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-05-10 11:17:06