| Sažetak | U skladu sa razvojem proizvoda i poslovanja općenito, razvija se i pojam digitalnog marketinga i oglašavanja. Noviji oblici digitalnog marketinga, poput marketinga sadržaja, objavljujući sadržaj na webu, stvaraju korisnost za klijente. Kvalitetnim, jasnim i točnim sadržajem, poduzeća mogu stvoriti lojalne odnose sa postojećim klijentima koji će voditi dugoročnim suradnjama. Sadržajem u obliku video zapisa ili objavama na društvenim mrežama, kao i mnogim drugim oblicima marketinga sadržaja koji će biti objašnjeni u radu, poduzeća podižu svijest klijenta o svojoj marki. U radu je naznačen primjer gadgeta, kao marka proizvoda, na čiju odluku o kupnji može utjecati marketing sadržaja. Cilj istraživanja je ispitati, kako ljudi, različitih demografskih karakteristika, odlučuju kupiti određenu marku gadgeta ili preferirati marku gadgeta na temelju marketinga sadržaja stvorenog na webu. Istraživanje je pokazalo da najveći dio ispitanika koristi gadgete, i to najčešće bežične slušalice, joystick, pametni sat i bežični punjač. Ispitanici kupuju najčešće nekoliko puta godišnje ili rjeđe. Najveći dio ispitanika navodi da je sadržaj kreiran na webu, poput video zapisa, uz preporuke prijatelja i poznanika, najviše utjecao na odabir gadgeta. Što se tiče kreiranog sadržaja, većina ispitanika se slaže da je sadržaj o gadgetu prikazan na webu bio zanimljiv, koristan te da više preferiraju gadgete o kojima je kreiran sadržaj na webu. Ono što se posljednje tražilo od ispitanika u istraživanju je prikazati stupanj utjecaja na određene vrste sadržaja. Najveći dio ispitanika navodi da su video zapisi i objave na društvenim mrežama imale velik utjecaj na oblikovanje preferencije, odluku o kupnji te na utjecaj da zapamte ili primjete određenu marku gadgeta. E-novine, e-knjige, blogovi i sadržaj u obliku newsletter-a, nemaju velik utjecaj na oblikovanje preferencije, odluku o kupnji ili na to da netko od ispitanika zapamti ili primjeti određenu marku gadgeta. Na temelju istraživanja, potkrijepile su se teorijske osnove rada koje navode da kvalitetan marketing sadržaja u raznim oblicima putem weba može imati veliki utjecaj na podizanje svijesti o marki gadgeta. |
