Povećanje organskog prometa web mjesta primjenom optimizacije za tražilice

diplomski rad

• Naslov (engleski): Increasing website organic traffic by applying search engine optimisation
• Autor: Andrijana Mihalina
• Mentor: Dijana Plantak Vukovac (mentor); MBZ: 246446
• Član povjerenstva: Matija Novak (član povjerenstva); MBZ: 343365
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za razvoj informacijskih sustava); Varaždin
• Datum i država obrane: 2021-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovom diplomskom radu objašnjena je važnost kreiranja kvalitetnog, jedinstvenog i relevantnog sadržaja koje u konačnici utječe na povećanje organskog prometa određenog web mjesta. Nadalje, teorijski su predstavljeni pojmovi poslovanja putem weba te optimizacije web mjesta za tražilice. Kako bi se ostvarilo poslovanje putem weba nužno je koristiti pravilne tehnologije i strategije za uspješan razvoj životnog ciklusa web mjesta te pratiti trendove i izazove u web dizajnu radi zadovoljenja želja i potreba klijenata. Prilikom poslovanja putem weba važno je poznavati karakteristike razvoja poslovnih web mjesta te vrste poslovnih web mjesta kako bi se što efektivnije primijenili načini povećanja prometa web mjesta određenim marketinškim strategijama. Povijesni razvoj optimizacije za tražilice, poznatije kao Search Engine Optimization – SEO, uvelike je utjecao na pojavu načina i tehnika optimizacije web mjesta za tražilice. Primjenom alata za SEO, na dnevnoj razini, može se analizirati napredak web mjesta. U praktičnom dijelu rada izrađeno je web mjesto primjenom WordPress sustava za upravljanjem sadržaja te je provedena optimizacija web mjesta za tražilice primjenom on-page i off-page optimizacije. Analitikom provedenom 11 tjedana nakon implementacije web mjesta, doneseni su određeni zaključci o porastu ukupnog organskog prometa web mjesta, porastu novih korisnika koji su pristigli na web mjesto putem organskog prometa te porastu broja korisnika iz kategorije mobilnih uređaja koji dolaze organskim putem. Prosječno vrijeme koje je korisnik proveo na web stranici također je poraslo. S druge strane, smanjena je stopa napuštanja web mjesta. Iako su rangirane sve ključne riječi za koje je web mjesto optimizirano, potrebno je obratiti pažnju na dobivanje ulaznih poveznica na web mjesto radi postizanja prijenosa autoriteta domene, što će posljedično doprinijeti boljoj poziciji web mjesta u rezultatima pretrage.

• Ključne riječi: web mjesto; seo; analitika; optimizacija za tražilice
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:804777
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-27 04:25:11