Marketing putem utjecajnih osoba

diplomski rad

• Naslov (engleski): Influencer marketing
• Autor: Rea Flegar
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2022-09-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Pojavom interneta i razvojem društvenih mreža došlo je do promjena u načinu komunikacije. U posljednjih nekoliko godina komunikacija između robne marke i potrošača uvelike se promijenila i dobila neku novu dimenziju. Dolazi do pojave utjecajnog marketinga, te sve većeg zanemarivanja tradicionalnih komunikacijskih oblika. Shodno tome, ključnu ulogu zauzimaju utjecajne osobe koje u suradnji sa robnim markama nastoje promovirati određeni proizvod ili uslugu ciljanoj publici. Ovaj rad pobliže objašnjava ulogu i značaj utjecajnih osoba, kao i marketinga putem utjecajnih osoba u digitalnom svijetu, a osim teorijskog dijela rad se sastoji i od istraživačkog dijela koje se bavi istraživanjem utjecaja influencera na potrošače i njihove kupovne odluke.

• Ključne riječi: društvene mreže; oglašavanje; Utjecajne osobe; marketing putem utjecajnih osoba
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:340597
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-12 04:08:20