Utjecaj udruženog marketinga na ponašanje potrošača

završni rad

• Naslov (engleski): The impact of affiliate marketing on consumer behavior
• Autor: Luka Kulier
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2022-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Udruženi marketing svakim danom sve više dobiva na značenju i postaje jedan od temeljnih oblika internetskog marketinga za sva poduzeća uključena u e-trgovanje. Ovaj rad pruža teorijski koncept udruženog marketinga kroz prikaz povijesnog i pojmovnog određenja, kao i načina funkcioniranja udruženih programa kao nezaobilaznog elementa promotivnog miksa internetskog marketinga. Istraživački dio rada ispituje utjecaj udruženog marketinga na ponašanje potrošača u online okruženju, kao i stavove potrošača o ovom obliku marketinga. U tu svrhu, provedeno je istraživanje u obliku anketnog upitnika, čiji su odgovori analizirani i prikazani u radu. Također su dane pojedine teze koje su bile okosnica istraživanja.

• Ključne riječi: oglašavanje; ponašanje potrošača; udruženi marketing; e-trgovanje; stav
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:914307
• Studijski program: Naziv: Poslovni sustavi; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informatike (univ.bacc.inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-26 04:18:52