Influencerski marketing

završni rad

• Naslov (engleski): Influencer marketing
• Autor: Izabela Kaniški
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2023-09-11, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Ovaj rad obrađuje temu influencerskog marketinga te njegovog utjecaja na potrošače. Pojavom društvenih mreža dolazi do sve većeg rasta popularnosti jedne od marketinških strategija poznate kao influencerski marketing, koji zahtjeva suradnju s influencerima radi promoviranja proizvoda ili marke. Influenceri su osobe koje stvaraju profile na društvenim mrežama i uz pomoć kreativnog i zanimljivog sadržaja privlače što veći broj pratitelja, odnosno publike. Oni imaju moć utjecaja na svoju publiku u vezi odluka o kupnji, zahvaljujući popularnosti i autoritetu kojeg su izgradili. Pomoću provedenog istraživanja ispitan je utjecaj influencera, u kojoj mjeri utječu na želje i potrebe potrošača te je na temelju dobivenih rezultata izveden zaključak teme.

• Ključne riječi: marketing; strategija; influenceri; Utjecajne osobe
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:990065
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-09-18 04:05:37