Primjena proširene stvarnosti u prodaji

diplomski rad

• Naslov (engleski): Application of augmented reality in sales
• Autor: Ana Karlica
• Mentor: Dijana Plantak Vukovac (mentor); MBZ: 246446
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za razvoj informacijskih sustava); Varaždin
• Datum i država obrane: 2023-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Cilj ovog diplomskog rada je istražiti primjenu proširene stvarnosti u kupoprodajnom odnosu s naglaskom na korištenje i doživljaj proširene stvarnosti od strane generalne hrvatske populacije. Da bi se provelo istraživanje prvo je postavljen teorijski okvir proširene stvarnosti, ali i popratne tehnologije i koncepata da bi se dobio uvid u sve mogućnosti i funkcionalnosti proširene stvarnosti na konkretnim primjerima. Praktični dio rada obuhvaća postavljen okvir istraživanja, provedeno istraživanje u hrvatskoj populaciji putem ankete, točnije Google obrasca, i same rezultate putem kojih se utvrdilo kako su hrvatski potrošači svjesni postojanja proširene stvarnosti i povezanih tehnologija, ali da su je koristili samo u manjoj mjeri. Unatoč tome bilo je utvrđeno da postoji veliki interes potrošača za AR i da su uglavnom stavovi prema proširenoj stvarnosti pozitivni te da je proširena stvarnost najveći utjecaj imala u polju optike, mode i namještaja. Negativni i nesigurni stavovi potrošača javili su se uglavnom kod prikladnosti korištenja proširene stvarnosti s obzirom na dob i obrazovanje, pa je tako više njih smatralo da ona ipak nije baš prikladna za sve. Također istraživanje je pokazalo da potrošači smatraju poduzeća koja koriste AR konkurentnijima te da se kroz AR dobije bolji uvid u asortiman proizvoda. Kroz ovo istraživanje i slična provedena, utvrđeno je da proširenu stvarnost očekuje svijetla budućnost i sve veća primjena u različitim sferama ljudskog života.

• Ključne riječi: prodaja; anketa; proširena stvarnost
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:731922
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-02 04:16:05