Istraživanje stavova generacije Z o etičnosti oglašavanja modnih marki na Instagramu

završni rad

• Naslov (engleski): Research of generation Z attitudes about the ethics of fashion brands advertising on Instagram
• Autor: Dorotea Dananić
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-07-08, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovom radu prikazat će se teorijski okvir oglašavanja putem raznih kanala pri čemu je poseban fokus stavljen na oglašavanje putem društvene mreže Instagram. U radu se spominje pojam etike u oglašavanju te su opisane vrste moralnog dvojbenih metoda i postupaka u tržišnom komuniciranju. Također kroz teoriju se pojašnjava pojam društvenih mreža njihova svrha u oglašavanju te su objašnjene četiri glavne društvene mreže današnjice, a to su Facebook, Instagram, YouTube i TikTok. Društvene mreže, etičnost u oglašavanju i generacija Z teorijski je obrađena uz osvrt na postojeća istraživanja o navedenoj tematici.
Praktični dio rada obuhvaća kvantitativno opisno istraživanje pomoću anketnog upitnika kao instrumenta prikupljanja primarnih podataka na potrošačima generacije Z kako bi se dobio uvid u njihove stavove vezane uz etičnost oglašavanja modnih marki na Instagramu te kako način oglašavanja tih marki utječu na njihovo ponašanje prilikom kupnje proizvoda.

• Ključne riječi: etika; oglašavanje; marka; generacija Z; instagram; modna marka
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:308839
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-15 04:04:50