Percepcija brenda kroz vizualne sadržaje na društvenim mrežama

diplomski rad

• Naslov (engleski): Brand Perception Through Visual Content on Social Media
• Autor: Sara Kozar
• Mentor: Dijana Plantak Vukovac (mentor); MBZ: 246446
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za razvoj informacijskih sustava); Varaždin
• Datum i država obrane: 2024-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovom diplomskom radu predstavljeno je istraživanje utjecaja vizualnih sadržaja na percepciju brenda na društvenim mrežama. Analizirani su ključni pojmovi vezani uz brend, brendiranje i percepciju, kao i uloga društvenih mreža u suvremenom digitalnom marketingu. Poseban naglasak stavljen je na različite vrste vizualnih sadržaja poput slika, videa i infografika te njihovu ulogu u izgradnji brendova. Kroz teorijsko-metodološka polazišta, rad je analizirao kako ovi vizualni elementi oblikuju stavove i preferencije korisnika te kako ti čimbenici mogu utjecati na ponašanje potrošača. Provedeno anketno istraživanje među 108 ispitanika omogućilo je dobivanje uvida u navike i preferencije korisnika društvenih mreža te njihov stav prema vizualnim sadržajima koje brendovi plasiraju na tim platformama. Istraživanjem je obuhvaćena i analiza Instagram stranica nekoliko brendova, pri čemu su identificirane strategije korištenja vizualnih elemenata u svrhu jačanja identiteta i reputacije brenda.

• Ključne riječi: društvene mreže; video; fotografije; vizualni sadržaji; percepcija brenda
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:313772
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-10-07 04:05:28