Utjecaj društvenih mreža na vrijednost marke

diplomski rad

• Naslov (engleski): The impact of social media on brand value
• Autor: Franja Kutnjak
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić; MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2018-09-11, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovom diplomskom radu teorijski će se obraditi pojmovno određenje marke, njen povijesni razvoj i njezina uloga za poduzeće i potrošače. Također će se prikazati sam koncept vrijednosti marke i mjerenje iste. U radu će biti objašnjene i društvene mreže, kroz povijest, ali i uloga istih u kontekstu povećanja vrijednosti marke. Provest će se istraživanje tržišta u svrhu prikupljanja primarnih podataka o utjecaju društvenih mreža na vrijednost marke. Cilj istraživanja je vidjeti kakav utjecaj ima prisutnost poduzeća na društvenim mrežama na samu vrijednost marke.

• Ključne riječi: društvene mreže; marka; vrijednost marke
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:369250
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-03-04 11:13:29