Primjena novih tehnologija u marketingu s osvrtom na marketing stvari

diplomski rad

• Naslov (engleski): Application of new technologies in marketing with reference to marketing of things
• Autor: Šestak Petra
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2018-09-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Diplomski rad bavi se novim tehnologijama u funkciji marketinga. Nove tehnologije koje će se predstaviti su umjetna inteligencija (AI), virtualna stvarnost (VR), proširena stvarnost (AR), Big Data i Internet stvari (IoT). Središnji i glavi dio rada odnosi se upravo na IoT u kojem je objašnjen pojam i razvoj IoT-a, njegov utjecaj na marketing i izradu marketinških strategija te njegova primjena u marketinškom upravljanju podacima (Data driven marketing). Također opisan je utjecaj IoT-a na ponašanje potrošača pri čemu je objašnjen i invazivni marketing. Isto tako prikazana je poveznica IoT-a i MoT-a, odnosno marketinga stvari. Prije opisa provedenog istraživanja u okviru diplomskog rada, predstavljena je legislativa u području primjene Interneta stvari. U konačnici, cijeli rad je sumiran u posljednjem poglavlju koje se odnosi na zaključak.

• Ključne riječi: potrošači; tehnologije; Internet stvari (IoT); marketing stvari
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:825397
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-03-04 11:02:58