prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
  Preuzmi
PDF 1.07 MB
diplomski rad
Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
2019. urn:nbn:hr:211:343563
Mesarić, Sanja
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet organizacije i informatike
Katedra za gospodarstvo

Citirajte ovaj rad

Mesarić, S. (2019). Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji (Diplomski rad). Varaždin: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, Sanja. "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, Sanja. "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić, S. (2019). 'Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike, citirano: 21.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Mesarić S. Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji [Diplomski rad]. Varaždin: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike; 2019 [pristupljeno 21.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

S. Mesarić, "Utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike, Varaždin, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:211:343563
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnji
Naslov (engleski)The influence of influencers on the purchasing decision
AutorSanja Mesarić
MentorIva Gregurec (mentor)
MBZ: 301524
Član povjerenstvaDamir Dobrinić
MBZ: 215903
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet organizacije i informatike
(Katedra za gospodarstvo)
Varaždin
Datum i država obrane2019-09-10, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Organizacija i informatika
Sažetak
Na ponašanje potrošača i njegove kupovne navike utječe velik broj čimbenika koji se grubo dijele na društvene i osobne. Tijekom donošenja odluke o kupnji, svaki potrošač prolazi kroz pet faza procesa – spoznaja potrebe, traženje informacija, procjena alternativa, odluka o kupnji i ponašanje nakon kupnje. Društvene mreže su u današnje vrijeme jedan od nezaobilaznih marketinških alata. Marketing na društvenim mrežama ima veliki broj prednosti, a jedna od njih je i prisutnost velikog broja ljudi na njima. Kako na društvenim mrežama jačaju influenceri (utjecajne osobe) poduzeća sve više pokušavaju stupiti u suradnju s njima. Influenceri su ljudi koji zahvaljujući angažmanu na društvenim mreža imaju velik broj pratitelja, kojima mogu preporučiti proizvode određenih brandova koje promoviraju. Jedan od najvažnijih dijelova ovog diplomskog rada je istraživanje kojemu je cilj bio istražiti utjecaj influencera na proces donošenja odluke o kupnje, odnosno u kojoj fazi potrošači smatraju da influenceri najviše utječu na njih. Osim razmišljanja potrošača, kroz intervju je bio cilj shvatiti razmišljanje influencera u kojoj mjeri oni smatraju da utječu na potrošače u procesu donošenja odluke o kupnji.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:211:343563
Studijski programNaziv: Ekonomika poduzetništva
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Imenovanje-Nekomercijalno-Dijeli pod istim uvjetima 3.0 (CC BY-NC-SA 3.0)
Datum i vrijeme pohrane2020-04-27 07:24:56