Društveno odgovoran marketing na primjeru Konzumovih Zdravoljubaca

završni rad

• Naslov (engleski): Socially responsible marketing - example of Konzum's Zdravoljubci
• Autor: Ana Kolarić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec; MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2019-09-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

U ovom radu prikazat će se društveno odgovorno poslovanje poduzeća i društveno odgovoran marketing kojim će se popratiti počeci nastanka društvene odgovornosti. Rad obuhvaća teorijski dio od nastanka pojma društvene odgovornosti pa sve do nastanka marketinga povezanog sa društvenom odgovornošću. U radu će također biti obuhvaćeno formiranje društveno odgovornog poslovanja kao koncepta poslovanja. Analizirati će se utjecaj okruženja na uvođenje društvene odgovornosti u marketing. Cijeli teorijski dio popratit će primjeri koji omogućuju lakše praćenje teksta. Nastavak rada obradit će analizu zelenog marketinga, neprofitnog marketinga, konzumerizma, marketinške etike i marketinga dobrobiti. Nakon teorijskog dijela popraćenog primjerima rad će se nastaviti analizom na primjeru Konzumovih Zdravoljupca. U središnjem dijelu rada analizirati će se društveno odgovorno poslovanje Konzuma na primjeru Zdravoljubaca. Zdravoljupci su plišane igračke koje je Konzum razvio i prodavao u svrhu društveno odgovornog marketinga koji utječe na podizanje svijesti o konzumiranju zdrave hrane kod djece. U okviru rada provedeno je i istraživanje kojim se istražuje utjecaj društvene odgovornosti poslovanja.

• Ključne riječi: društveno odgovoran marketing; etika u marketingu; Konzum; Zdravoljubci
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:376632
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-04-27 08:33:20