Oglašavanje kao dio promotivnog spleta u digitalnom okruženju

diplomski rad

• Naslov (engleski): Advertising as a part of promotional mix in digital environment
• Autor: Škvorc Magdalena
• Mentor: Iva Gregurec (mentor); MBZ: 301524
• Član povjerenstva: Damir Dobrinić (član povjerenstva); MBZ: 215903
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2020-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Kako se svakim danom razvija digitalna tehnologija, tako taj razvoj utječe i na
marketinške aktivnosti, pogotovo one promotivne. Brojni su ciljevi promotivnih aktivnosti, ali
najznačajniji se temelje na upoznavanju potrošača s novim proizvodom ili uslugom,
diferenciranju proizvoda, povećanju potrošačeve svijesti, naglašavanju vrijednosti određenog
proizvoda ili usluge te u konačnici povećanju prodaje. U promicanju promotivnih aktivnosti, ali
i u ostvarivanju njenih ciljeva važnu ulogu igra... Više oglašavanje kao najznačajniji element
promotivnog spleta. U radu su izneseni teorijski aspekti oglašavanja kao dio promotivnog
spleta u digitalnom okruženju. U teorijskom dijelu rada pojašnjen je pojam promocije u
digitalnom okruženju, ali sam fokus stavljen je na oglašavanje. Osim samog pojma promocije,
definirane su i osnovne karakteristike, ciljevi te kanali promocije u digitalnom okruženju. U
nastavku rada navedene su i prednosti i nedostaci iste te je prikazan promotivni splet digitalnog
okruženja. U nastavku rada, u samom fokusu je oglašavanje, a opisan je također njegov
povijesni razvoj, osnovni ciljevi, vrste, prednosti i nedostaci istog, a sama cjelina zaokružena
je analizom digitalnom oglašavanja u Hrvatskoj. Na kraju rada, u istraživačkom dijelu, navedeni
su rezultati provedenog istraživanja čiji je cilj bio utvrditi svrhu digitalnog oglašavanja te odrediti
njegov utjecaj na ponašanje potrošača Sakrij dio sažetka

• Ključne riječi: promotivni splet; oglašavanje; mediji; digitalni marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:631899
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-05-10 11:24:11