Veliki podaci i mikrotargetiranje u političkim kampanjama

završni rad

• Naslov (engleski): Big data and microtargeting in political campaigns
• Autor: Jerry John Antolos
• Mentor: Božidar Kliček (mentor); MBZ: 95426
• Član povjerenstva: Marina Klačmer Čalopa (član povjerenstva); MBZ: 246461
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za razvoj informacijskih sustava); Varaždin
• Datum i država obrane: 2020-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Mikrotargetiranje je termin koji označuje tehnike izravnog marketinga, često ga koriste političke stranke u izbornim kampanjama, a uključuje rudarenje podataka za prediktivnu segmentaciju tržišta (biračkog tijela). U ovom radu opisat ću razvoj područja mi te nekoliko primjera mikrotargetiranja u povijesti. Na temelju postojeće literature i javno dostupnih podataka, alternativnim tehnikama i alatima za analizu podataka, ilustrirat ću sam proces mikrotargetiranja na vlastitom slučaju. Na kraju ću usporediti vlastite dobivene rezultate i zaključke s postojećim rezultatima u literaturi.

• Ključne riječi: rudarenje podataka; veliki podaci; mikrotargetiranje; političke kampanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:588515
• Studijski program: Naziv: Informacijski sustavi; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informatike (univ. bacc. inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-05-13 13:25:30