Oglašavanje na društvenim mrežama

završni rad

• Naslov (engleski): Advertising on social networks
• Autor: Nikolina Tomšić
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2021-07-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Društvene mreže su platforme kreirane za međusobno povezivanje korisnika. Predstavljaju moderan izvor komunikacije, najčešće među mlađom generacijom. Najpopularnije platforme za otvaranje korisničkih profila na društvenim mrežama su Facebook, Instagram, YouTube i TikTok. Osim povezivanja korisnika, društvene mreže predstavljaju i izvor informacija koje pomažu potrošačima kod donošenja odluke o kupnji. Postavljanje slika, videozapisa i teksta u obliku recenzija omogućavaju potrošačima bolji uvid u proizvode ili usluge iz udobnosti vlastitog doma. Upravo te recenzije su ključan okidač kod odluke o kupnji, stoga i brojna poduzeća otvaraju profile na društvenim mrežama kako bi pratili što potrošači misle o njima. Također, poduzeća putem društvenih mreža kreiraju kreativne oglase, a njihovim mjerenjem pokušava se poboljšati budući sadržaj. Mjerenje se može pratiti brojem pregleda, brojem klikova ili brojem reakcija. Oglašavanje na društvenim mrežama ima svoje prednosti i nedostatke, no važno je truditi se smanjiti nedostatke kako bi se korisnici osjećali sigurno. Vrijednost Instagram oglasa i stavovi o Instagram oglašavanju ispitani su provedenim istraživanjem gdje je utvrđeno da su zabava, informiranost i vjerodostojnost ključni za stvaranje pozitivne percepcije o vrijednosti Instagram oglasa, a zabava i vrijednost za stvaranje pozitivnih stavova o Instagram oglašavanju.

• Ključne riječi: društvene mreže; marketing; oglašavanje; mjerenje uspješnosti oglašavanja
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:083697
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-07-26 04:01:56