Veliki podaci i njihov utjecaj na marketing

završni rad

• Naslov (engleski): Big data and their impact on marketing
• Autor: Mia Halužan
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2021-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Tema ovog rada je utjecaj velikih podataka na marketing. Veliki podaci generiraju se iz velikih količina podataka, pohranjuju se u baze podataka, te se obrađuju i analiziraju uz pomoć novih tehnologija. Nove tehnologije koje se vežu uz velike podatke i donose promjene u marketingu su umjetna inteligencija, virtualna i proširena stvarnost te internet stvari. Zahvaljujući velikim podacima i novim tehnologijama poduzeća su se okrenula personalizaciji i u potpunosti se prilagođavaju željama i potrebama svojih potrošača te prema njima kreiraju svoje proizvode i usluge. Također, primjenom velikih podataka poduzeća brže i kvalitetnije donose odluke te personaliziraju oglašavanja. S obzirom da u Hrvatskoj veliki podaci nisu u potpunosti popularan pojam u sklopu ovog rada provedeno je istraživanje o prihvaćanju tehnologije velikih podataka u poslovanju.

• Ključne riječi: marketing; personalizacija; veliki podaci; profiliranje kupaca
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:832466
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-20 04:10:46