Utjecaj društvenih mreža na donošenje odluka o kupnji

diplomski rad

• Naslov (engleski): The impact of social networks on decision making process
• Autor: Ines Grudiček
• Mentor: Damir Dobrinić (mentor); MBZ: 215903
• Član povjerenstva: Iva Gregurec (član povjerenstva); MBZ: 301524
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet organizacije i informatike; (Katedra za gospodarstvo); Varaždin
• Datum i država obrane: 2022-09-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Organizacija i informatika

Sažetak

Danas sve više do izražaja dolazi uloga društvenih mreža u marketingu, ali i njihov utjecaj na potrošačevo donošenje odluka o kupnji. Važnu ulogu u privlačenju potrošača i donošenju odluke o kupnji ima i usmena predaja na društvenim mrežama. Stoga je tema ovog diplomskog rada analizirati utjecaj društvenih mreža na donošenje odluke o kupnji potrošača. U radu se u teorijskom dijelu objašnjavaju društvene mreže, proces donošenja odluke o kupnji i utjecaj društvenih mreža na navedeni proces te marketing i usmena predaja na društvenim mrežama, dok se u empirijskom dijelu rada donose rezultati provedenog istraživanja usmjerenog na namjeru kupovine i usmenu predaju na društvenim mrežama.

• Ključne riječi: društvene mreže; usmena predaja (wom); odluka o kupnji; angažiranost kupaca
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:211:185176
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomike poduzetništva (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-19 04:12:30